Кампанията на Yettel „Супер хора. Супер технологии“ спечели първо място в категорията Employer branding проект на годишните награди Employer Branding Awards 2025, организирани от b2b Media.

Миналата година телекомът преобрази свои служители с помощта на изкуствения интелект. Заедно с творческата агенция guts&brainsDDB, от компанията създадоха дигитални аватари на 35 свои служители с AI-базирано приложение. Техните образи станаха основа на рекламната визия, а креативната концепция даде и слогана на кампанията – „Супер хора. Супер технологии“.

По този начин Yettel насочи вниманието към всички свои над 1900 служители, които стоят зад успеха на компанията и които ежедневно работят с най-новите технологии, участват в тяхното разработване и се развиват заедно с тях. Рекламната кампания се разгърна в различни канали, като достигна до над 2 милиона души.

Впоследствие Yettel я надгради, като стартира и подкаст поредица в Youtube под надслов „Супер хора. Супер подкаст“. В четири епизода служители на телекома дискутираха актуални работодателски теми като изкуствения интелект, различните поколения на работното място и др.

Yettel бе отличен и в категорията „Многообразие и приобщаване“ за дългогодишната си програма „Рамо до рамо“ и обученията си по неосъзнати предразсъдъци.

През изминалата година „Рамо до рамо“ отбеляза своята десета годишнина.Програмата подкрепя професионалното развитие и социалната интеграция на хората с увреждания, като в рамките на две години участниците работят по конкретен проект в избрана от тях област, минават през специализирано обучение и стават пълноправна част от екипа.От старта на програмата през 2015 г. досега в нея са участвали общо 40 души, част от които продължават развитието си в Yettel и след нейното приключване.

Като част от политиките си за многообразие, равнопоставеност и приобщаване, Yettel провежда и вътрешни обучения по темата за неосъзнатите предразсъдъци. Към момента 100% от HR екипа и висшия мениджмънт, както и 90% от всички ръководители са минали през подобни обучения. Целта им не е да премахнат предразсъдъците, а да помогнат на служителите да ги осъзнаят, за да не позволяват да влияят неблагоприятно върху решенията, които взимат.

Общо 35 дигитални аватари застават един до друг в новата рекламна кампания на Yettel. Под мотото „Супер хора. Супер технологии“ тя събира на едно място реални служители на телекома и най-актуалната днес технология – изкуственият интелект.

С помощта на AI от компанията създават дигитални аватари на свои колеги от цялата страна – от София, Пловдив и Бургас, до Плевен и Първомай. Всеки от тях е на различна позиция в централен офис, магазинна мрежа или в центъра за обслужване на клиенти, и има зад себе си различен опит – от над 15 години до няколко месеца. Това, което ги обединява, е работното им място и любовта към технологиите.

С кампанията „Супер хора. Супер технологии“ Yettel насочва вниманието към всички свои над 1900 служители, които стоят зад успеха на компанията и я превръщат в атрактивно и предпочитано работно място, където всеки може да се развива и има свободата да бъде себе си.

„Това е начин да кажем „Благодаря!“ на всички наши колеги и да споделим и с останалите, че в Yettel работят прекрасни хора, всеки със своята индивидуалност и суперсила. Нямаше как да не добавим и технологиите, които правят нашата работа още по-интересна и вдъхновяваща. Ние не само сме партньор в света на технологиите, но едновременно с това участваме в тяхното разработване, прилагаме ги ежедневно и се развиваме заедно с тях“, казва Мария Маринова, директор „Бранд и маркетинг комуникации“ в Yettel.

Търсейки пресечната точка между хора и технологии, от екипа на телекома и творческата им агенция – guts&brainsDDB, залагат на популярния тренд – да представиш себе си с дигитални аватари, създадени с помощта на AI приложение.

Умишлено едно прозорче във визията остава празно – готово да посрещне всеки, който иска да се присъедини към екипа на Yettel, да се развива и да променя средата с помощта на технологиите.

През следващите месеци кампанията ще се разгърне в различни дигитални канали – социални и онлайн медии, както и традиционни като външна реклама.

В края на миналата година Yettel получи престижния сертификат Top Employer. Още тогава, под надслов „Top Employer се става само с топ колеги“, телекомът проведе комуникационна кампания, с която насочи вниманието към своите служители, неизменна част от този успех.

И до днес Yettel е единственият у нас телеком, сертифициран от международната независима организация Top Employers Institute заради отличните си работодателски практики.